Reprodução/Monitor GN — Maraca e TorcidaSérie B aposta em novas estratégias para manter audiência durante a Copa do Mundo
A segunda divisão do Campeonato Brasileiro terá seis rodadas disputadas ao longo do Mundial de 2026 e busca engajar torcedores com iniciativas digitais, ações nos estádios e crescimento nas plataformas de transmissão.
A Série B do Campeonato Brasileiro enfrenta o desafio de disputar a atenção do público com a Copa do Mundo de 2026. Ao todo, seis rodadas da competição serão realizadas durante o torneio, em um período em que a segunda divisão acumula números expressivos de audiência e amplia sua presença nas plataformas digitais.
Em 2025, as transmissões feitas pelo Desimpedidos e pela N Sports somaram 353 milhões de visualizações, 10,2 milhões de interações e alcançaram 19,3 milhões de espectadores únicos. Na ESPN, a competição chegou a 3 milhões de pessoas e 2,2 milhões de domicílios, enquanto a RedeTV! registrou crescimento de 200% na audiência desde a chegada da Série B à sua grade.
Presidentes de clubes minimizam o impacto do Mundial sobre a competição. Cristiano Dresch, do Cuiabá, afirmou que "o futebol não para, os clubes seguem trabalhando e existem objetivos importantes em disputa", destacando que as seis rodadas "podem ter um peso grande na classificação". João Paulo Silva, do Ceará, descreveu a Série B como "uma icônica competição do futebol brasileiro" e reforçou que o acesso à primeira divisão é o principal objetivo do clube.
No Rio Grande do Sul, o Juventude adotou ações para incentivar a presença nos estádios. Na partida diante da Ponte Preta, o clube liberou o acesso para sócios de todos os planos. O presidente Fábio Pizzamiglio destacou que o desafio é "oferecer motivos para que o torcedor continue acompanhando o Juventude de perto e se sinta parte do momento".
O Botafogo-SP optou por transformar a Arena Nicnet em espaço de convivência durante o Mundial. O chamado "Point da Copa" oferece transmissão ao vivo dos jogos da Seleção Brasileira, estrutura open air, atrações musicais e praça de alimentação. Laura Louzada, gerente de marketing do clube, afirmou que a iniciativa visa "aproximar ainda mais o clube da comunidade" e "gerar novas receitas com um espaço que permanece ativo mesmo fora dos dias de partida".
O comportamento do torcedor também favorece o consumo simultâneo de competições. Pesquisa da Kantar aponta que 54% dos torcedores pretendem usar mais de uma tela para acompanhar a Copa de 2026, e 45% afirmaram que usarão o celular ao mesmo tempo durante as transmissões. Em maio de 2026, a plataforma Flashscore registrou recorde histórico no Brasil com mais de 3 bilhões de visualizações, e a Série B figurou entre os campeonatos mais acompanhados, atrás apenas da Série A, da Copa Libertadores e da Premier League.
No mercado de apostas, o futebol concentra 85,10% das apostas realizadas em uma operadora licenciada no Brasil, com a Série B aparecendo como o segundo campeonato nacional mais acompanhado pelos usuários. Eduardo Biato, CSO da 1PRA1, patrocinadora máster do Avaí FC, prevê "uma migração orgânica do volume de apostas" da Série A, paralisada durante o Mundial, para a segunda divisão e para a própria Copa do Mundo.